■「食べログモール」初となるリアルイベント
アイリッジ＜３９１７＞（東マ）の連結子会社でマーケティング事業を展開するＱｏｉｌ（コイル）は、３月１７日～３０日の間、町田マルイ（東京都町田市）で、取り寄せグルメの通販サイト「食べログモール」（運営：カカクコム）初となるリアルイベント「名店のお取り寄せグルメフェア」を開催する。
新型コロナウイルスの感染症対策を背景に、物販系ＥＣ市場は大幅に市場規模を拡大している。一方で、商品の性質や金額によっては、実物を見たり触ったりできないと購入を決めづらい商品は一定数存在し、この「体験」を補うことはいたって重要なポイントと考えられている。
Ｑｏｉｌでは、この点に着目し、２０２１年６月にアパレルＤ２Ｃ（Ｄｉｒｅｃｔ ｔｏ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ）による共同出店型のショールーミングストア「ＩＮＳＥＬ ＳＴＯＲＥ」（キラリナ京王吉祥寺内）をオープンするなど、ＥＣ✕体験事業に力を入れている。３月１７日からの実証事業では、お取り寄せグルメの通販サイト「食べログモール」の商品を、普段は提供していない小単位で購入できるリアル店舗に出店。イベント先行販売商品やイベント限定販売商品も用意する。期間中、１３店舗から合計４０品の商品を販売予定で、その場で１個から手軽に購入・持ち帰りができる。
今後は、同イベントでの購買行動や「食べログモー ル」サイトのアクセス数、購買数などの各種データの分析を通じて、新たなＥＣ✕体験事業およびＯＭＯ（Ｏｎｌｉｎｅ Ｍｅｒｇｅｓ ｗｉｔｈ Ｏｆｆｌｉｎｅ）を実現するリアル店舗づくりを模索していくとしている。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）