世界のメディアにおける人工知能（AI）の採用率のばらつきを反映する動きとして、NBCユニバーサルはアメリカの視聴者向けのパリ・オリンピックの中継にジェネレーティブAIを採用する一方、ヨーロッパのワーナー・ブラザース・ディスカバリーのスポーツ部門はより伝統的なアプローチを選択する。
NASDAQ:CMCSAに上場しているComcastの子会社であるNBCUniversalは、いくつかの革新的な方法でAIを取り入れることで、アメリカでのオリンピック視聴体験を強化する計画だ。アメリカの視聴者は、毎日のオリンピック・ブリーフィングの一部として、ジェネレーティブAIを使って再現された伝説的スポーツキャスター、アル・マイケルズの象徴的な声を聞くことになる。このようなパーソナライズされたリキャップは約700万通りのバリエーションがあり、視聴者一人一人にカスタマイズされた体験を提供する。
NBCユニバーサルと、NASDAQ:GOOGLに上場しているグーグル、そしてチームUSAのパートナーシップは、AIで強化されたオリンピック会場のグーグルマップ画像をスクリーンに映し出し、パリのバーチャルな雰囲気を提供する。さらに、NBCのホストは、オリンピック競技に関する質問に答えるグーグルAI検索の機能を実演する。
一方、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、ヨーロッパ全土のMaxとdiscovery+プラットフォームでオリンピックのストリーミングを担当するが、スポーツ解説にAIを使うことは断念した。音声を他言語に翻訳する技術のデモンストレーションを受けた同社は、AIの性能ではライブのスポーツイベントの感情的な深みを伝えるには不十分だと判断した。
ワーナー・ブラザース・ディスカバリー・スポーツ・ヨーロッパのスコット・ヤング上級副社長は、東京大会でのイタリア人スプリンター、マーセル・ジェイコブスの勝利など、スポーツのスリリングな瞬間に人間の解説者の情熱を再現することの難しさを強調した。
NBCユニバーサルは、2032年まで76.5億ドルという最大の五輪放映権契約を結んでおり、AIへの取り組みで放送技術の限界に挑戦している。NBCユニバーサルとワーナー・ブラザース・ディスカバリーの対照的なアプローチは、メディア制作におけるAIの役割をめぐる進行中の議論を浮き彫りにしている。
AI技術が急速に進化し続けるなか、ヨーロッパの視聴者が放送技術の転換を経験する日もそう遠くないかもしれない。ヤングは、AIが将来のヨーロッパのスポーツ放送で重要な役割を果たす可能性を示唆した。
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