モルガン・スタンレーは、英国のオンライン食料品市場の復活を強調するレポートを発表しました。コロナ後の正常化期間を経て、この市場は成長モードに入り、3年ぶりに食料品セクター全体を上回る成長を見せています。2024年には、オンライン食料品の浸透率が約20ベーシスポイント増加して11.7%となり、パンデミック後の需要安定化の終わりを示しています。
モルガン・スタンレーは、オンライン浸透率が2029年まで年間約30ベーシスポイントずつ成長し、年平均成長率（CAGR）約6%を達成、総アドレッサブル市場（TAM）が約240億ポンドに達し、浸透率は13.2%になると予測しています。
英国のオンライン市場で29%の圧倒的なシェアを持つTescoは、この拡大セクター内でモルガン・スタンレーが推奨する銘柄です。レポートはまた、現在約20億ポンドの価値があり、CAGRで約15%（より広範なオンライン食料品市場の2.5倍）で成長しているオンデマンド食料品セグメントにも注目しています。2030年までに、オンデマンド食料品市場は約50億ポンドに達する可能性がありますが、それでも食料品市場全体の2%にすぎないでしょう。
Deliverooがオンデマンド食料品のトレンドに最も露出していると特定されており、同社とUberが英国のオンデマンド注文の約3分の2を取り扱っています。Deliverooのグループ取引総額（GTV）のうち、英国のオンデマンド市場だけで約9%を占め、国際的なオンデマンドを含めると約15%に上ります。レポートによると、Deliverooは、Ocadoの平均注文額が高いにもかかわらず、英国でOcadoよりも多くの注文を処理しているとされています。
一方、英国のテイクアウト需要のフードデリバリー市場で最大のシェアを持つJust Eatは、オンデマンド食料品分野で追いつこうとしている状況です。現在、Just EatはこのセグメントでDeliverooのGTVの半分しかありませんが、モルガン・スタンレーは、2030年頃までにJust Eatがフードデリバリーでの支配的な地位を活かし、食料品収益でDeliverooとUberの両方を上回る可能性があると予想しています。
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