金曜日、ヴィップショップ・ホールディングス（NYSE:VIPS）は野村/Instinetによる「買い」から「中立」への格下げに直面し、それに伴い目標株価も前回の21.00ドルから14.00ドルへと大幅に引き下げられた。今回の調整は、中国のeコマース分野での競争が激化し、企業の経営環境に影響を与えている中で行われた。
競争の激化により、Pinduoduo、アリババ、JD.comのような大手企業は、消費者を引き付けるために積極的な価格戦略を優先している。こうした戦略には、送料無料にするための基準額の引き下げや、返品手続きの簡素化といった特典が含まれる。このような環境は、Vipshopのような小規模のEコマースプラットフォームにとっては厳しく、利益率の維持とトップラインの成長の両立に苦戦する可能性がある。
野村/Instinetの評価では、低価格戦略を採用する大手Eコマースからの圧力は、Vipshopを「うっかりした犠牲者」にする可能性があるという。同社は、VipshopのスーパーVIP会員は四半期ベースでアクティブな顧客ベースの16％を占め、強い忠誠心を示しているが、全体的なEコマース環境は激しい競争のために悪化していると指摘している。
同レポートは、Vipshopの大手競合企業による積極的なマーケティングと顧客サービス戦術は、買い物客を甘やかす可能性が高く、小規模プラットフォームが収益性を犠牲にすることなく競争することを難しくしていると指摘している。Vipshopの課題は、顧客基盤の維持と業績の維持という2つのプレッシャーと戦いながら、この厳しい市場環境を乗り切ることだろう。
最近のニュースでは、シティによると、中国のオンラインディスカウント小売業者であるビップショップ・ホールディングス・リミテッドは、厳しい四半期に直面している。同社はビップショップの目標株価を20.00ドルから17.00ドルに引き下げた。この調整は、第2四半期の売上高が前年同期比4.5％減の266億人民元になると予想される中で行われた。
このような試練にもかかわらず、VipshopはSVIPメンバーへのコミットメントを維持し、自社株買いによる株主価値の向上を計画している。同社は、2024年第1四半期の総純収入がわずかに増加し、売上総利益が大幅に増加したと報告した。オンライン消費額の45％を占めるアクティブスーパーVIP（SVIP）会員は11％増加した。
その他の動きとして、ヴィップショップは年末までに約5億ドル相当の自社株買いを計画している。2024年第2四半期の収益見通しは慎重で、純収益総額は265億人民元から279億人民元と予想されている。
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