白鳩 (T:3192)は1日、ルームウェアのプライベートブランド「blooming FLORA（ブルーミング フローラ）」より、初のインナーアイテムとして、姉妹ブランド「blooming FLORA essence（エッセンス）」の販売を開始した。 「blooming FLORA」は、体に優しい着け心地で、自宅でリラックスして過ごせるというコンセプトのルームウエアで、新ブランドで展開するインナーも締め付け感がないうえレースを贅沢に使い、快適さとデザインの両面においてターゲット層のニーズに応える狙い。
同ブランドから9月に販売開始した、「Souffle Fine（スフレファイン）」シリーズの売上が好調に推移し、１か月間の販売実績が前年シリーズ比約135％を達成した。
今回の新ブランドも好調な売れ行きが期待される。
同社はハイブランドメーカーの品揃えを拡充する一方、採算性の高いプライベートブランドやコラボ商品の販売を強化している。
プライベートブランド及びコラボ商品の売上構成比を現在の約2割から中期的に3割程度まで高めることで利益率の維持向上を図っている。