レストラン・ブランズ・インターナショナル傘下のバーガーキングが、5ドルのバリューミールを発表した。この戦略的な動きにより、バーガーキングは競合のマクドナルドに先駆けて、低予算で食事を楽しめるオプションを提供することになる。
ブルームバーグ・ニュースが引用したメモによると、このバリューミールは、ファーストフード市場で競争力を維持しようとする同社の努力を反映し、顧客に費用対効果の高い食事の選択肢を提供するものだという。このメモには、ミールディールに含まれる具体的な品目や、正確な提供開始時期については明かされていない。
このバリュー・ミールの導入は、ファストフード・チェーンがコスト意識の高い消費者の注目を集めている時に行われた。バーガーキングはこの価格戦略で、味やボリュームに妥協することなく、手ごろな価格の食事を求める消費者を引きつける狙いだ。
ニューヨーク証券取引所にNYSE:QSRのティッカーで上場しているレストラン・ブランズ・インターナショナルは、バーガーキングの運営を統括している。一方、同じくニューヨーク証券取引所にNYSE:MCDのティッカーで上場しているマクドナルドは、独自のバリューミールやプロモーションで知られている。
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