米国マクドナルドのジョー・アーリンガー社長は、法外なビッグマック価格とされる懸念に対処し、手頃な価格への同社のコミットメントを強調した。同社のウェブサイトに掲載された公開書簡の中で、アーリンガー社長はビッグマック1食が18ドルもするとの主張に反論し、そのような例は普通ではないと述べた。また、ビッグマックの価格が2019年以降2倍になったという指摘にも反論した。アーリンガー氏は、米国におけるビッグマックの平均価格は現在5.29ドルで、一部の情報筋が報じた100％の値上げではなく、2019年から21％の値上げであることを明らかにした。
2019年の約111億8000万ドルから2023年には145億6000万ドルをわずかに超えるまで、3分の1近い利益の増加を目の当たりにしているファストフード大手は、バリュー・ブランド・イメージを強化するため、今夏に5ドルのコンボ・ミールを導入する。アーリンガー氏の書簡は、ソーシャルメディアやミネアポリス・スター・トリビューン紙の記事を含むニュースによって広まった誤解にも言及している。
マクドナルドの全米13,700以上の店舗の95％を運営するフランチャイズ店は、個々の店舗で価格を設定している。言及された18ドルのビッグマックは、コネチカット州ダリエンという高所得地域で販売された。アーリンガー氏は、マクドナルドは手頃な価格でブランドを築いたと強調した。
ファストフードの価格設定に関する議論は、マクドナルドのようなチェーン店が、インフレや「強欲インフレ」に対する対応で批判を浴びている時期に行われた。2月、ウェンディーズ社は、「ダイナミック・プライシング」に関するCEOのコメントがサージ・プライシングを示唆するものと誤解され、反発に直面した。同社はこれが誤解であったことを明らかにした。
バンク・オブ・アメリカは、マクドナルドのメニュー価格が2022年以降20％上昇し、競合他社よりも上昇していると指摘。ウェンディーズの15％上昇とバーガーキングのフランチャイジーでの16％上昇を引き合いに出した。こうした値上げにもかかわらず、マクドナルドは今度の5ドル・コンボ・ミール・プロモーションで、手頃な価格という評判を維持するための措置を講じている。
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