ナイキ・インク(NYSE:NKE)は、アスレチック・アパレルとフットウェアの会社が、自社製品に対する消費者の需要が揺らいでいるという課題に直面したため、第4四半期の収益が不足したと報告した。このニュースを受けて、ナイキの株価は木曜日の取引で4.7％下落した。
象徴的なスウッシュロゴと人気スニーカーで知られるナイキの純収入は126億1000万ドルで、前年同期の128億3000万ドルから減少した。ロンドン証券取引所グループのデータによると、この数字はアナリストが予想していた128億4000万ドルを下回った。
ナイキは、提供する商品を洗練させる戦略を実施しているが、業界の専門家は、こうした努力が需要の増加に結びつくには時間がかかるかもしれないと指摘している。革新的な製品や新ラインを導入するプロセスはすぐには進まず、多くの場合、多大な時間投資を必要とする。
同ブランドはまた、消費者直販チャネルを通じた販売促進にも取り組んでいる。このような努力にもかかわらず、消費者の消費パターンは変化しており、顧客は裁量購買をより選択するようになっている。この消費者行動の変化は、よりファッショナブルで革新的と認識されているオンやデッカーズのホカなどの競合他社に利益をもたらしている。
今回の減収は、ナイキが直面している競争圧力を反映したものであり、消費者の嗜好が進化する中でスポーツウェア市場の状況が変化していることを浮き彫りにしている。ナイキの最新の決算は、同社が市場での地位を維持するために乗り越えなければならない継続的な課題を浮き彫りにしている。
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