アディダスAG(OTC:ADDYY)は、第2四半期の売上高が好調で、利益率も過去3年間で最高となる見込みだ。 サンバとガゼルのスニーカーが好調で、競合のナイキ・インク(NYSE:NKE)の売上不振とは対照的だ。
ナイキは最近、年間売上高が予想外に減少すると予測し、株価が20％下落した。これとは対照的に、アディダスの株価は最小限の反応しか示さず、ナイキの挑戦に資本参加するドイツのスポーツウェア・ブランドの可能性に対する投資家の自信を示している。
ナイキは、以前よりも革新的でなくなり、競争環境が激化し、小売業者に幅広いブランドの選択肢を提供しているとの批判を受けている。
売上を回復させるため、ナイキは6月下旬、100ドル以下の新しいスニーカーを全世界に投入する計画を発表した。一方、アディダスは、スリーストライプスのサンバとガゼ ルで、消費者の関心を維持するために新色や限定版を発売 し、積極的にトレンドを牽引している。
グーグル・トレンドのデータによると、「アディダス・サンバ」のオンライン検索は、過去12ヶ月の間に世界中で大幅に上昇し、12月には「ナイキ・エアフォース1」の検索を上回り、4月初旬にはピークに達した。
アナリストは、アディダスの第2四半期の利益率が51.4％（LSEGデータ）に達し、過去3年間で最高の利益率を記録すると予測している。同社の四半期売上高は、前年比4.5％増の56億ユーロ（61億ドル）が見込まれている。こうしたポジティブな予測にもかかわらず、アーウィンは、中国での需要減退と競争激化により、「非常に高い利益率」への回帰を想定しないよう注意を促した。
RBCの調査によると、アディダスはホカ（HOKA）、ルルレモン（NASDAQ:LULU）、ニューバランス、オンランニングなどの新興スポーツウェアブランドとの競争激化に直面しており、これらのブランドは2013年から2020年の間に世界市場シェアを20%から2023年には35%に伸ばしている。
ビョルン・ガルデンCEOの下、アディダスはナイキとは異なる戦略である卸売関係の強化に注力している。ウォール街のアナリストの中には、今秋の投資家説明会を前に、ナイキの経営陣交代を考えている者さえいる。さらに、今度のユーロ・サッカー選手権は、ヨーロッパでのスポーツウェア需要をさらに刺激すると予想されている。
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