アンダーアーマー（NYSE: UA）のケヴィン・プランク社長兼CEOは、2025年度第1四半期決算説明会で同社の戦略と財務実績を説明した。売上高は10%減の12億ドルとなったものの、売上総利益率は改善し、キャッシュポジションは強固なものとなった。アンダーアーマーは「Protect This House（この家を守ろう）」戦略と、一流のスポーツブランドになるという目標に集中している。アンダーアーマーは、ブランドの再ポジショニング、オペレーションの最適化、プレミアム製品の提供に積極的に取り組み、市場での地位向上と財務業績の改善に努めている。
主要項目
- アンダーアーマーの2025年度第1四半期の売上高は10%減の12億ドル、営業損失は3億ドル。
- 同社はマーケティング戦略の転換を実施しており、フルプライス販売とブランド親和性向上のためのストーリーテリングに注力している。
- USAフットボールとの新たな契約を含め、インフルエンサーマーケティングと大学機関との提携を拡大している。
- サプライチェーンの近代化とダイレクト・トゥ・コンシューマーの強化は、業務効率と売上を改善するために進行中である。
- 8億8,500万ドルの強固なキャッシュポジションがあり、リボルビング・クレジット・ファシリティによる借入はない。
- アンダーアーマーは、2025年度は減収となるものの、売上総利益率と調整後営業利益の改善を見込んでいる。
会社の見通し
- アンダーアーマーは、期末在庫が2024年度の水準に並ぶと予想している。
- 2025会計年度については、北米で若干の改善が見られるものの、APAC市場の圧力によって相殺され、減収となる見通しです。
- 売上総利益率は改善し、販管費は減少する見込みで、調整後営業利益と調整後希薄化後1株当たり利益は増加する。
弱気ハイライト
- アンダーアーマーは、卸売りと消費者直販の売上が減少し、オフプライスチャネルの売上も減少した。
- ライセンス収入は減少し、アパレル、フットウェア、アクセサリー事業はすべて減収となった。
- 営業損失と希薄化後1株当たり損失を計上。
強気ハイライト
- ゴルフカテゴリーは、他の商品ラインと比べて相対的に好調であった。
- 値引きやプロモーションの減少、製品コストや在庫引当金の減少により、売上総利益率は上昇した。
- 調整後販管費はコスト管理策により減少し、同社は強固なキャッシュポジションを維持している。
ミス
- Eコマースは10％以上の落ち込みが予想されるが、第1四半期の25％ほど急激ではない。
- 同社は、粗利益率に影響を与える運賃コストと為替の逆風に直面している。
質疑応答ハイライト
- ケビン・プランク最高経営責任者（CEO）は、メリディアンやアンストッパブルなどの主要製品プラットフォームを強調し、北米事業の回復に自信を示した。
- 同社は継続的な改善努力を強調し、北米市場好転の具体的な時期については明言しなかった。
- 今後の電話会見では、北米でより健全なビジネスになるための進捗状況について、より詳細な情報が提供される見込みだ。
アンダーアーマーは、ブランド力を再構築し、財務見通しを改善するために重要なステップを踏んでいる。新ブランド戦略担当EVPのエリック・リートケを含む同社のリーダーシップチームは、イノベーション、文化、戦略的パートナーシップを通じて成長を推進することに注力している。一連の計画的なマーケティング活性化とストーリーテリングへのコミットメントにより、アンダーアーマーは世界中の消費者とアスリートを魅了する態勢を整えている。現在の課題にもかかわらず、アンダーアーマーは持続可能な成長と収益性の長期的な見通しについて楽観的であり続けている。
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