イード {{|0:}}は28日、5月に開示したソニー・ミュージックエンタテイメントとの資本業務提携の進捗を発表、ママ向け事業を開始した。 同社とソニー・ミュージックエンタテインメントの子会社エムオン・エンタテインメントが設立した合弁会社Kiraramediaは、ママ向けファッション&ライフスタイル誌「mamagirl」（発行エムオン・エンタテインメント）が運営するウェブサイトに、読者からの投稿機能を導入。
ママ専用投稿系SNSサイト「KiraraPost powered by mamagirl」としてリニューアルし、アプリ配信も開始した。
また 「ママのごほうび」をコンセプトに、子ども服やママグッズなど、「mamagirl」編集部が厳選したアイテムを販売するECサイト「KiraraCart powered by mamagirl」も、同日開設。
合弁会社のKiraramediaは、イードが蓄積した40以上のデジタルメディアを運営してきたノウハウと、エムオン・エンタテインメントが放送・出版事業で培ったコンテンツ力を組み合わせ、「mamagirl」に続きエムオン・エンタテインメントが保有するメディアに関しても、様々なウェブサービスを開発・運営予定。