ニューヨーク - Peloton Interactive, Inc. (NASDAQ: PTON) は本日、ミレニアル世代の男性層への顧客基盤拡大を目指した最新のマーケティングキャンペーンを発表しました。「Find your push. Find your power.（自分の限界を押し広げ、力を見出そう）」と題されたこのフィットネス企業の新たな取り組みは、フットボールスターのT.J.ワットとJ.J.ワット兄弟を起用し、これまでペロトンの主に女性中心の会員層の中で比較的少数だった層にアピールすることを目指しています。
このキャンペーンは、ペロトンの市場浸透における隙間を埋めるための戦略的な動きです。ペロトンのチーフマーケティングオフィサー、ローレン・ワインバーグによると、ブランド調査の結果、ミレニアル世代の男性の多くがランニングに取り組んでいるにもかかわらず、ペロトンのTreadやランニング関連のサービスを知らないか、あるいはプラットフォームが十分にチャレンジングなワークアウト体験を提供できるかどうか疑問を持っていることが分かりました。
ワット兄弟の起用は、ペロトンのLeaderboardでの彼らのパフォーマンスで知られているため、ペロトンのワークアウトの競争的で厳しい性質を強調し、これらの疑念を払拭することを目的としています。キャンペーンでは、北米のテレビ、デジタル、ソーシャルメディア、ストリーミングプラットフォームにわたって、英語とスペイン語で様々な長さのスポットが展開されます。
クリエイティブエージェンシーのSpecial Londonとのパートナーシップにより、ペロトンはエクスペリエンスのモチベーション面に焦点を当てたキャンペーンを作り上げました。T.J.とJ.J.ワット兄弟の兄弟間のライバル意識が、ランニング、サイクリング、筋力トレーニング、ヨガなど、ペロトンが提供する様々なワークアウトを通じて互いを高め合う様子が描かれています。
このキャンペーンは、ペロトンとSpecial Londonの初めてのコラボレーションとなります。Special Londonのチーフクリエイティブオフィサー、デビッド・デイは、ワット兄弟がキャンペーンに真正性とユーモアをもたらし、ユーザーのモチベーションを高め、エンゲージメントを促すペロトンの能力を捉えることを目指していると称賛しました。
2012年に設立され、ニューヨーク市に本社を置くペロトンは、複数の国で何百万人もの会員を獲得するまでに成長しました。この新しいキャンペーンにより、同社はさらにアピール力を広げ、より多様なユーザー層を引き付けることを目指しています。この記事の情報はプレスリリースに基づいています。
最近のその他のニュースでは、Peloton Interactiveは重要な進展を経験しています。同社は2025年度第1四半期のガイダンスをすべてのカテゴリーで上回り、その結果、2025年度通期の調整後EBITDA見通しを18%引き上げ、2025年度のフリーキャッシュフロー見通しを5000万ドル増加させました。この収益性の改善は、主にマーケティング費用の削減と新規会員の収益性の高い獲得に戦略的に焦点を当てたことによるものです。
ペロトンの第1四半期の結果では、GAAP営業利益1300万ドル、フリーキャッシュフロー1100万ドル、調整後EBITDA1億1600万ドルを報告しました。コネクテッドフィットネス会員数は600万人を超え、68%の粗利益率で年間17億ドルのサブスクリプション収益を生み出しています。
Telsey Advisory Groupは、これらの好調な財務パフォーマンスを受けて、ペロトン株の目標株価を従来の5.00ドルから9.00ドルに引き上げました。また、ペロトンは2025年1月1日付でピーター・スターンを次期CEOに任命することを発表しており、この動きは会社の将来に安定性とより明確な展望をもたらすものと見られています。
これらの財務アップデートに加えて、ペロトンは特にドイツにおける国際展開の計画を持っており、新しいリーダーシップの下での戦略的シフトの一環として、ナッシュビルで新しい小売モデルを立ち上げました。これらが同社の進展を形作っている最近の動向です。
InvestingPro インサイト
ペロトンのミレニアル世代の男性をターゲットにした最新のマーケティングキャンペーンは、最近の財務データと市場動向に反映されているように、同社にとって重要な時期に実施されています。InvestingProのデータによると、2024年第4四半期時点でのペロトンの過去12ヶ月の収益は27億400万ドルで、直近四半期の収益成長率は0.2%とわずかでした。この控えめな成長は、顧客基盤拡大の重要性を浮き彫りにしています。
同社の積極的なマーケティング戦略は、現在の市場ポジションと一致しています。InvestingPro Tipsによると、ペロトンは過去1週間で35.35%の価格総リターンを記録しています。この短期的な上昇は、新しいキャンペーンと戦略的方向性に対する市場の好反応によるものかもしれません。さらに、過去1ヶ月（95.85%）と3ヶ月（156.02%）の株価リターンも強く、ペロトンの立て直し努力に対する投資家の信頼が高まっていることを示唆しています。
しかし、ペロトンが財務的な課題に直面していることも重要です。InvestingPro Tipは、同社が債務の利払いに苦労する可能性があることを指摘しており、これが収益成長を促進するための顧客基盤拡大の取り組みを説明しているかもしれません。さらに、アナリストは今年の会社の収益性を予想しておらず、過去12ヶ月のP/E比率は-6.69とマイナスになっています。
ペロトンの潜在性を検討している投資家にとって、InvestingProがPTONに関する13の追加のヒントを提供しており、同社の財務健全性と市場ポジションについてより包括的な分析を提供していることは注目に値します。
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