中国の重要な年中行事である618祭は、各プラットフォームが祭りの期間を延長して売上を伸ばそうとしたにもかかわらず、今年は消費者の反応が鈍かった。
6月18日にJD.com（NASDAQ:JD）から始まったこの祭りは、今では複数のプラットフォームが参加し、国内の消費支出の主要な指標となっている。
JD.comは水曜日、5月末から6月18日まで延長された祭りの期間中、過去最高の売上高と注文量を達成したと発表した。しかし、同社は例年と比較した売上高や注文数の伸び率に関する具体的な数字は示していない。
昨年、Syntunが発表したデータによると、主要なeコマース・プラットフォームを合わせた祭りの商品総量（GMV）は6143億元（857億9000万ドル）に達し、2022年から5.4％増加した。アナリストは、今年のイベントも同様に増加すると予想している。
伝統からの転換として、JD.comやアリババ（NYSE:BABA）のようなeコマース大手は、慣習的なプレセール期間を廃止し、代わりにセールイベント自体を延長することを選択した。この変更は、中国における消費者の節約志向の広範な傾向と相まって、かつて618祭りを取り巻いていた熱狂を減退させたと報じられている。
コンサルタント会社Re-Hubが今年の祭典における高級ブランドの値引き戦略を分析したところ、半数近くが平均値引き額を前年から維持または引き下げる一方、20％が平均値引き額を引き上げるなど、さまざまなアプローチが見られた。
アリババは、ハイアールやシャオミ（OTC:XIACF）のようなブランドに牽引された家電製品などのカテゴリーが、同社のプラットフォームで好調に推移したことを強調した。ナイキ(NYSE:NKE)、ロレアル、ランコム、アディダス(OTC:ADDYY)などの知名度の高い国際ブランドは、期間中にTmallでの売上が10億元（1億3782万ドル）を突破した。
アップル（NASDAQ:AAPL）も参加し、TmallストアでiPhoneの一部モデルを最大2,300元（318ドル）の割引を提供し、ファーウェイなどの国内ブランドと競合した。アリババは、アップルが販売イベントの最初の数時間で2億元以上の商品を販売したと報告した。
PDDホールディングスのPinduoduo（NASDAQ:PDD）は通常、618の販売台数を公表していないが、この祭りの期間中の業績に関する情報提供の要請にすぐには応じなかった。
年間を通じて低価格が蔓延しているため、eコマース・プラットフォームにとっては、確立されたセールイベント中であっても消費者の注目を集めることがますます難しくなっている。
杭州の大学生Anita Mengのような買い物客は、同じようなお祭りがたくさんあり、消費能力に影響があることを指摘し、買い物疲れを表明した。孟さんは、今年の618で購入したのは、1,200元以上から1,000元（138ドル）に値引きされたゲーミングチェア1脚だけだったと語った。
618フェスティバルのパフォーマンスは、特に中国が長引く不動産危機と高い失業率に直面しているため、中国経済の健全性を測る重要な指標となっている。
この記事はロイターが寄稿した。この記事は一部自動翻訳機を活用して翻訳されております。詳細は利用規約をご参照ください。