スポーツウェア大手として知られるナイキは、今週木曜日の第4四半期決算で過去2年間で最も低い収益の伸びを報告する見込みだ。同社の業績低迷の原因は、デッカーズ傘下のホカやロジャー・フェデラーが支援するオンといった競合他社に押され、革新的な商品を提供できていないことにある。
この報道を前に、少なくとも7つの証券会社がナイキの目標株価を引き下げた。GlobalData社のアナリスト、ニール・サンダース氏によると、ナイキは「後塵を拝している」状態であり、消費者の関心を引きつけ市場シェアを拡大し続けているライバルに比べ、「やや退屈」と受け止められているという。
このような課題にもかかわらず、ナイキはパリで開催されるオリンピックを巻き返しの機会として注目している。同社は、アルファフライ3レーサーやペガサスランニングシューズなどのパフォーマンス製品を強調し、消費者やアスリートの注目を集めようと計画している。
ナイキは卸売りから顧客直販へと戦略を転換したが、期待された効果は得られず、需要問題を悪化させている。経営幹部は3月、卸売りとの提携に再び注力し、売上を伸ばそうと発表した。
YipitDataの市場シェアデータによると、Dick's Sporting GoodsのフットウェアカテゴリーにおけるOnのシェアは、1月初めの8％から5月25日には12％に上昇した。ホカのシェアは同時期の8％から13％に上昇。一方、ナイキのシェアは1月の39％から5月には32％に低下した。
競合他社、特にランニングシューズカテゴリーの躍進に対抗するため、ナイキは今後3年間で20億ドルのコスト削減策を開始した。この計画には、エアフォース1など特定の主要スニーカーラインの縮小も含まれる。
第4四半期について、アナリストはナイキの売上高はわずか0.2％増の128.5億ドルにとどまり、調整後の利益は26.4％増の1株当たり83セントになると予測している（LSEGのデータによる）。
ウォール街のセンチメントとしては、ナイキの株価に対する40人のアナリストの平均評価は依然として「買い」で、25人のアナリストが「買い」以上を推奨している。しかし、3人のアナリストは「売り」、12人は「ホールド」のポジションを維持している。ナイキの株価は今年に入ってから12％近く下落している。同社は27日の市場終了後に決算発表を予定している。
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