インドが9月下旬から11月上旬にかけての年間祝祭シーズンに入る中、小売業者は消費者の支出パターンの変化を目の当たりにしています。食用油、タマネギ、トマトなどの必需品を中心とした食品価格の高騰により、インドの家庭の食料品支出が増加しています。この必需品への支出増加により、一部の消費者は電化製品などのより裁量的な購入を控えるようになっています。
143店舗を展開するVijay Salesを含む小売チェーンは、シーズンの出だしが鈍いと報告しています。Vijay Salesのディレクター、Nilesh Guptaによると、電化製品や家電の売上は前年同期比で5-7%の増加にとどまり、予想されていた8-10%の成長には届いていません。しかし、Guptaは売上の回復に期待を寄せています。
インド準備銀行は、農村部の需要増加に支えられ、2024-25年度のインド経済の成長率を7.2%と予測しています。しかし、自動車販売や製造業購買担当者指数などの最近の高頻度指標は、経済の軟化の可能性を示唆しています。
小売インフレは依然として問題となっており、9月の数字は5.49%の上昇を示し、食品インフレはさらに高い9.24%を記録しました。野菜価格だけでも前年比36%急騰しました。この物価上昇圧力は可処分所得を侵食し、特に小規模消費者の購買行動を変化させています。これは、200万の小売業者を代表するインド全国商業連盟の全国会長B.C. Bhartiaが指摘しています。
その影響の一例として、月収22,000ルピー（262ドル）のオフィスアシスタント、37歳のSanjay Kumarの経験が挙げられます。Kumarは家計を維持するために野菜の購入量を半減させ、ディワリ（ヒンドゥー教の祭り）のための電子レンジの購入を延期しています。
当初、祝祭シーズンの売上に対する期待は高く、インド全国商業連盟は売上が4.25兆ルピーに達し、前年比13%増加すると予測していました。しかし、最終的な売上数字は、支出が通常ピークを迎えるディワリ後まで分からないでしょう。
祝祭シーズン中の小売売上の15%を占めるオンライン販売も、出だしが鈍いスタートとなっています。特に低価格帯の携帯電話の販売が低迷しており、低所得層の収入圧力が続いていることを示しています。一方で、高級機種の販売は好調です。Crisil Market Intelligence and Analyticsのリサーチディレクター、Pushan Sharmaはこの二極化を強調しています。
全体的に出だしは鈍いものの、バンガロールを拠点とするコンサルティング会社Redseerは楽観的で、オンラインの祝祭シーズン売上が20%増加し、1-1.2兆ルピーに達すると予測しています。Reliance Retail、Amazon (NASDAQ:AMZN)、ウォルマート (NYSE:WMT)傘下のFlipkartなどの大手小売業者は、割引や簡単なクレジットオファーで顧客を引き付けようとしています。
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