ディー・エル・イー (T:)は27日、子会社のW TOKYO(本社:渋谷区)が、サンリオ (T:)と「ハローキティ」の大人向け新プロジェクト「TOKYOOTONAKITTY」に関して、共同で事業展開をしていくと発表した。
今回のプロジェクトでは、ハローキティをキャラクターとして捉えるのではなく、ハローキティをプロデューサーとして起用し「TOKYOOTONAKITTY」というブランドを展開していく。
新プロジェクトでは既に著名イラストレーターとコラボレーションをした商品展開を開始しており、今後もクリエイターをはじめ、様々な企業やブランドとのコラボレーションを展開していく予定。