水曜日、シティはターゲット（NYSE:TGT）の格付けを「買い」から「中立」に引き下げ、目標株価を188.00ドルから130.00ドルに大幅に引き下げました。この決定は、シティのアナリストが失望したターゲットの第3四半期の業績と、第4四半期の見通しの低迷を受けてのものです。
シティの分析によると、ターゲットはウォルマートにマーケットシェアを奪われている可能性があります。特にウォルマートが高所得層の消費者の獲得を報告しており、ターゲットはこの層をさらに失う危険性があります。この懸念は、2024年9月27日付のシティのレポート「Retail Weekend Reading - The Broad Implications of WMT Winning」で既に指摘されていました。
同社は、ターゲットが集客と売上を促進するためにプロモーション活動を強化しなければならない可能性があると考えており、これにより2025年度の見通しがより不透明になると見ています。特に懸念されるのは、第3四半期において、ターゲットが売上と粗利益（GM）の弱さを補うために販売費及び一般管理費（SG&A）を調整する能力を示せなかったことです。
ターゲットの株価は時間外取引で約128ドルまで下落しましたが、シティは現時点で同社株のリスク/リワードがより均衡していると見ています。この評価は、ターゲットが競争の激しい小売業界で直面する課題と、勢いを取り戻すためにより積極的なマーケティング戦略が必要となる可能性を反映しています。
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