英国を代表するラグジュアリーブランドであるバーバリーが、予想外の企業転換を行い、ジョシュア・シュルマンを新CEOに任命した。この発表は、同ブランドが売上減少と厳しい高級品市場環境に直面していることを背景に、本日行われた。マイケル・コースを率いていたシュルマンは、バーバリーが利益警告を発表し、今年の配当廃止を発表する中、この役職に就いた。
高級品業界の景気減速は、168年の歴史を持つブランドであるバーバリーが、高級品市場の中で再ポジショニングを図る中で、特に大きな影響を与えた。同社は、6月29日に終了した13週間の基礎的売上高が21％大幅に減少したと報告した。このような課題に対応するため、バーバリーは、シグネチャーのチェック柄を含む「より親しみやすい」デザインを再投入することで、「コア顧客」とのつながりを再構築する戦略を再構築している。
この戦略的転換は、ジョナサン・アケロイドCEOの退任と時を同じくして行われた。取締役会の決定は、ブランドの現在の軌跡に対処する緊急性を反映している。
バーバリーの最新のコミュニケーションによると、市場環境がこのまま続けば、通期の営業利益は市場予想を下回る見通しだ。しかし、同ブランドは、クラシックなデザインへの回帰により、年度後半には流れが変わり始めるとの希望を持ち続けている。
クラシックなキャメル、赤、黒のチェックを特徴とする伝統的な美学に再注目する同社の動きは、ブランドに大胆な色を注入しようとする最近の試みからの転換を意味する。バーバリーの戦略は、高級ファッション業界における伝統と長年の評判を活用することで、業績を安定させることを目的としている。
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