バークレイズは月曜日、バーバリー・グループ PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF)の株価をイコールウェイトからアンダーウェイトに格下げし、目標株価を前回の8.20英ポンドから5.40英ポンドに調整した。この動きは、高級ファッション企業の現在の戦略と市場での地位に対する否定的な見通しを反映している。
今回の格下げは、同社のアナリストが中国を訪問し、その観察からバーバリーの高級ブランドのポジショニングに懸念が生じたことを受けたもの。プロモーションやアウトレットストアでの大きな存在感は、ブランドのエクイティを危険にさらしていると考えられている。この戦略は、ハイエンド市場におけるバーバリーの評判に長期的な悪影響を及ぼす可能性がある。
バーバリーは、2025年上半期に初めて赤字を計上すると予想されている。収益性の悪化は、高級品部門が厳しい状況にある中で、ブランドの勢いがないことも影響している。バークレイズ証券によると、バーバリーのこうした挫折からの回復は長期化する可能性があるという。
また、最近バーバリーに新CEOが就任したことも、ブランドの将来的な方向性に不透明感をもたらしている。同社は、このリーダーシップの交代は、同社にとって重要な局面において、答えを与えるよりも多くの疑問を投げかけるものだと指摘している。
バークレイズがバーバリーの株価を格下げしたのは、こうした根本的な懸念に基づくものだ。同社は、バーバリーが当面の間、同セクターでアンダーパフォームになる可能性が高いと予想する場合、イコールウェイトのレーティングを正当化するのは難しいと表明している。
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