金曜日、JPモルガン・チェース・アンド・カンパニーはHennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY)株に対するアンダーウェイト評価を維持し、目標株価をSEK130.00に据え置きました。同社のコメントは、H&Mが最近発表した秋冬コレクションに焦点を当てており、このコレクションは12のグローバルイベントを含む強化されたマーケティング活動によってサポートされています。
新コレクションは、ブランドの再ポジショニングを図る戦略的な動きを表しており、この転換は昨夏の新クリエイティブディレクター就任で最初に示唆されました。その目的は、よりファッション性の高いコンテンツを導入し、ブランドの認識を向上させることです。
アナリストは、ブランドの転換は困難であり、ファッション、品質、価格認識、買い物のしやすさにおいて一貫した提供が必要だと指摘しています。発売からまだ1週間しか経っていないため、JPモルガン・チェース・アンド・カンパニーは、ブランドの新しい方向性について確定的な判断を下すには時期尚早だとしています。同社は、時間の経過とともにH&Mに対する消費者の感情の変化を示す可能性のある指標を追跡するためにデータを使用しています。
さらに、JPモルガン・チェース・アンド・カンパニーは、英国と米国市場におけるH&MとZaraの価格を比較する分析を行いました。この比較は、新コレクションとマーケティング施策の導入後のH&Mの競争力のあるポジショニングを評価する取り組みの一環です。この分析は、H&Mの価格戦略がブランド転換の取り組みに与える潜在的な影響を評価するためのツールとして機能しています。
アナリストのコメントは、H&Mのコレクション発売のような重要なブランド施策後の消費者の反応と市場データを追跡することの重要性を強調しています。JPモルガン・チェース・アンド・カンパニーは、H&Mのブランド再ポジショニングの進捗と消費者感情への影響を評価するために、これらの指標の監視を継続します。
アンダーウェイト評価と目標株価を維持したことは、ブランドの軌道に関するより実質的な証拠が得られるまで、同社が小売業者の株式に対して慎重な姿勢を取っていることを反映しています。
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