水曜日、SocGenグループの一部門であるバーンスタインは、Burberry Group PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF)の株式格付けをMarket PerformからOutperformに引き上げ、目標株価をGBP6.80からGBP9.30に引き上げました。
この格上げは、特にJosh Schulmanの任命に関連して、同社の戦略的方向性に対する前向きな見通しを反映しています。バーンスタインのアナリストは、Schulmanの存在が製品と価格戦略においてより現実的なアプローチを示していると考えています。
同社はBurberry Groupの独特のブランドアイデンティティを強調し、英国の伝統、象徴的なトレンチコート、チェック柄をブランド再起動の成功のための基本要素として挙げています。アナリストは、Burberry Groupがこれらの核心的価値観に回帰することで、より迅速で直接的な復活プロセスが可能になると楽観視しています。
Burberry Groupの最近の価格戦略も好評を得ています。百貨店は、特にBurberry Groupが従来あまり信頼性を持っていなかった革製品などの製品セグメントにおいて、同ブランドの現実的な姿勢を指摘しています。エントリー価格帯をより現実的な水準に調整することで、Burberry Groupは成長の機会を活かすことが期待されています。
より広範な高級品市場の文脈では、Covid-19パンデミック後の他の主要ブランドによるハンドバッグの大幅な値上げから、Burberry Groupが恩恵を受けると見られています。この状況により、Burberry Groupがハンドバッグセグメントにおいて価格追随者として有利に位置づけられる余地が生まれており、アナリストはこの動きをブランドの将来にとって実現可能で有望だと考えています。
バーンスタインによる格上げは、現在の市場動向と自社のブランド強みを活かして成長を促進し、市場での地位を向上させるBurberry Groupの潜在能力に対する自信を示唆しています。
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