米国が重要な年末商戦シーズンを迎える中、Deloitteのレポートによると、小売売上高は2018年以来最も低い成長率になると予想されています。2024年11月から2025年1月までの期間、売上高は2.3%から3.3%増加し、総額1.59兆ドルに達する可能性があります。これは前年の1.54兆ドル（4.3%増）からの減速を示しています。
この年末商戦の売上鈍化予測は、消費者が持続的なインフレと貯蓄の減少に直面し、より慎重な消費行動をとっていることが背景にあります。Deloitteのデータによると、個人貯蓄率は2024年6月の平均3.8%から最近では約3.4%に大幅に低下しています。この経済的プレッシャーにより、あらゆる所得層の消費者がより早い時期から値引き品を探し、食料品や家庭用品など様々なカテゴリーで割引を求めるようになっています。
小売業者は、感謝祭からクリスマスまでの買い物期間がわずか27日間と短いことに対応し、例年よりも早く大幅な割引を提供しています。年末商戦は小売業者にとって重要な時期であり、この期間の売上は通常、年間収益の半分以上を占めます。
Eコマースは引き続き好調で、オンライン売上高は7%から9%増加し、最大2,940億ドルに達する可能性があります。これは昨年の2,700億ドル（10.1%増）に続くものです。一方、店舗販売は1.3%から2.1%の緩やかな増加が見込まれ、最大1.3兆ドルに達する見通しです。これは前年の1.27兆ドル（3.1%増）と比較しての数字です。
Deloitte ConsultingのRetail & Consumer Products部門のリーダーであるMichael Jeschke氏は、この状況について次のようにコメントしています。「クレジットカード債務の増加と、多くの消費者がパンデミック時代の貯蓄を使い果たした可能性があることから、今シーズンの売上成長は前シーズンと比べて鈍化する可能性が高いでしょう。」また、消費者が支出を最大化するためにオンラインでの特売を活用するため、Eコマース売上は引き続き堅調に推移すると予想されると述べています。
このレポートは、消費者の倹約志向と短い買い物シーズンという二重の課題に直面する米国の小売業者にとって、厳しい年末商戦となることを示唆しています。
Reutersがこの記事に寄稿しています。
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