Benchmarkは、ブッキング・ホールディングス(BKNG)のレーティングを「Hold」から「Buy」に引き上げ、1株あたりの目標株価を新たに4,700ドルに設定した。
継続する経済不安と投資家の高い期待にもかかわらず、Benchmarkのアナリストは、欧州・中東・アフリカ（EMEA）地域における同社の安定性の高まりと、アジア太平洋（APAC）および中南米（LatAm）地域における大幅な拡大が、今後18ヶ月で市場コンセンサスを上回る業績につながると確信している。
Benchmarkは、「前回の格付けは、我々の長期的展望に沿ったものではなかった」と述べ、ブッキングが市場のより大きな部分を獲得し、予想以上の業績を上げる能力への信頼を強調している。
アナリストは、同社の継続的な市場シェア拡大を妨げるような直接的な要因はないと見ており、今後数年間は北米でのさらなる拡大を期待している。新たな目標株価は、2025年の予想1株当たり現金利益（EPS）235ドルの20倍、または予想調整後利払い・税引き・減価償却・償却前利益（EBITDA）の16倍に基づいている。
Benchmark社は、持続的な経済懸念や、重要な欧州市場において消費者がより安価な代替品を選択しているとの報告から、このタイミングでのアップグレードの決定は疑問視される可能性があることを認めている。
とはいえ、同社による以前の財務予測は過度に慎重だったと判断している。予約宿泊数は7％の伸びを予想し、これはアナリストの最高予想である6％を上回る。また、EMEAの宿泊施設の平均宿泊単価（ADR）が上昇し、全体的な予約数を押し上げ、EBITDAを引き上げる可能性があると予想している。
それでも、"現在の株価はすでにかなりの楽観論を反映していると考えている "という。
予約総数に関するベンチマークの予測は、アナリストの予測よりもおよそ25億ドル高く、予約宿泊数の伸び率の上昇が見込まれることがその要因となっている。また、ジーニアスのロイヤルティプログラムや人工知能による機能強化が長期的な成長に寄与する可能性も指摘している。
「また、ブッキングは大手旅行会社の中で唯一、予約時期の変更に言及している。
この傾向が継続または強まったとしても、大きなマイナス影響はないと予想する。
今回の戦略的な格付け引き上げは、景気変動にもかかわらず、ブッキングの基盤事業が堅調であり、市場機会を生かす可能性があるというベンチマークの信念を反映したものである。
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