グーグル（GOOGL）は火曜日、同社のクローム・ブラウザでサードパーティ・クッキーのサポートを継続することを決定したと発表した。
同社はPrivacy Sandbox APIの開発に取り組んでおり、現在はユーザーがウェブ閲覧のプライバシー設定について明確かつ十分な情報を得た上で決定し、いつでも変更できるようにすることを意図している。この発表は何度かの延期を経て行われたもので、最新の計画では2025年初頭までにサードパーティのクッキーを排除することを目指しています。
「約4年にわたる延期と、パブリッシャー、広告主、広告テクノロジー・プロバイダの準備不足に関する大幅な報道を経て、多くの業界関係者はこの結果を予想していた。
「私たちは一貫して、サードパーティのクッキーはいずれ廃止されると考えており、数年前にアップルがクッキーを廃止したときと比べれば、今回の方が業界の準備は整っていると確信していました。
より広く、アナリストは、サードパーティのクッキーを許可し続けることは、業界の多く、特に悪影響を経験すると予測されていた小規模なパブリッシャーにとって有利であると主張しています。
彼らの評価では、Criteo (CRTO)がこのニュースから最も利益を得る立場にあると指摘しています。クッキーの削除の可能性は、同社の株式価値に影響を与える重要な懸念事項だったからです。
BMO Capital MarketsのアナリストもCRTOを主な受益者とし、The Trade Desk (TTD)もクッキーの削除が予定されておらず、有利な立場にあると指摘しています。
BMOキャピタル・マーケッツのアナリストは、「特にUID2.0では、データ品質の低下は最小限にとどまると予想され、広告主は引き続き高い広告費用利益率（ROAS）を達成できるはずです」と述べています。
"UID2.0は、クッキーを置き換えるためのThe Trade Deskによるオープンソースの取り組みであり、基本的に電子メールアドレスや電話番号を、その人の身元に直接結びつかない一意の広告識別子（UID2）に変換するものであることを覚えておいてほしい。"
この記事はAIの協力を得て制作・翻訳され、編集者による校閲を受けています。詳細は利用規約をご覧ください。