ベアードのアナリストは月曜日、プラネット・フィットネス（PLNT）を「強気フレッシュ・ピック」のリストに加えたことを文書で発表した。
同社の株価は、2024年の年初来安値から大幅に値上がりしたとはいえ、年初来の一般市場ほどのパフォーマンスは上げておらず、S&P1500指数の17％増に対し、わずか10％増にとどまっている。
とはいえ、ベアード氏は、プラネット・フィットネスは、最近の戦略的アップデートや、金利や建設費の低下の可能性により、経済成長の鈍化を特徴とする市場において成功するための強い立場にあるとの見解を示している。
「我々は、PLNTを経済成長が鈍化する市場における魅力的な投資機会と見なしている。
ベアードは、プラネット・フィットネスの新経営陣が、価格設定の調整、資本支出の削減、設備交換や施設改修の時期の延長により、個々のユニットレベルで効果的に経済的課題に取り組んできたと指摘しています。
ベアード氏によると、これらの施策は、投下資本利益率（ROIC）をCOVID-19パンデミック以前の水準に近づけることに貢献している。ベアード氏はまた、新最高経営責任者（CEO）のコリーン・キーティング氏にも注目している。同氏は、経営手法の強化、顧客満足度の向上、マーケティング戦術の洗練に注力し、迅速な成長を促している。
2025年に向けて、ベアード氏はプラネット・フィットネスの業績を向上させるいくつかの重要な要因、特にマーケティングの分野を予想しています。2024年の第1四半期が満足のいくものでなかったことを受け、同社はマーケティング戦略の見直しを計画しており、年間3億ドルの予算を有効に活用し、同社が提供するメリットをより効果的に伝えていく。
アナリストは、成長に寄与するその他の要因として、価格設定の継続的な調整、顧客ロイヤルティ・イニシアチブ、新サービスの導入、フィットネス業界内の有益なトレンドなどを挙げています。
Bairdは引き続きPlanet Fitnessに「Outperform」のレーティングを与え、消費者への強い訴求力、収益性の高いフランチャイズベースのビジネスモデル、キャッシュを生み出す能力の向上により、同社は将来の成功に向けて有利な立場にあると指摘しています。
これらの要素に加え、金利の引き下げや建設コストの削減の可能性により、施設数の拡大が加速すれば、株価は1株100ドルに達する可能性があり、投資家にとって有利な機会を提供すると同社は考えている。
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