パイパー・サンドラーのアナリストは、2022年第1四半期から第4四半期まで予想を下回る結果が続いていた広告バイヤーに対する評価が6ヶ月連続でプラスとなり、予測を上回ったことを報告した。
第1四半期のデジタル・プラットフォームへの広告費は前年同期比8.4％増で、広告バイヤーが四半期末に予測した額を約0.7％上回った。第2四半期の伸び率は第1四半期の2.9％より少ないものの、第4四半期の0.4％を上回った。
2024年に向けて、パイパー・サンドラーは、広告バイヤーはデジタル広告の年間増加率を8.4％と予測しており、これは3月の予測より1.1％ほど低いと述べている。アナリストはまた、3ヶ月前と比べて経済状況が若干弱くなっていることも指摘している。
「学生ローンの返済再開や金利上昇といった大きな問題が改善を見せている一方で、一部の業界（自動車、金融サービス）では回復が難しく、また選挙を控えていることから予測不可能な部分もある」とレポートでは述べている。
アマゾン（AMZN）、スナップチャット（SNAP）、ピンタレスト（PINS）はいずれも2024年第2四半期の売上予測を3％以上上回ったが、TikTokの伸びは過去の業績レベルを大幅に下回った。
アマゾンは、アマゾン・メディア・クラウド（AMC）を通じて、例外的なデータ活用を実現しており、グーグルとメタでさえ、その利点から個人を特定できないデータを共有している。
グーグルの第2四半期の広告費は前年同期比6.2％増で、これは広告バイヤーが事前に予想していたものより約1.2％高く、第1四半期の1.3％増と一致している。パイパー・サンドラー社によれば、YouTubeがこの予想を上回る業績に大きく貢献した。
「当社の専門家は、広告クリエイティブのデザインと配置を強化するジェミニの名の下にグーグルが新しい人工知能製品を導入したことに感銘を受けた」とアナリストは述べた。
「彼らの意見では、チャットボット技術が市場を破壊するという懸念は誇張されすぎており、グーグルが人工知能を使って主要製品に施している改善は見過ごされている。実装はより効果的に見える」と彼らは続けた。
一方、Snapchatのユーザーベースはそれほど堅調に伸びておらず、TikTokの2024年第2四半期の業績は、以前の予測をかなり下回っている。
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