グーグル(GOOG)のChromeブラウザのクッキーを段階的に削除する計画は、AdweekとDigidayの新しい記事で議論が再燃し、業界誌で再び話題となっている。
クッキーの廃止を2025年の初めまで延期するというグーグルの発表により、グーグルのプライバシー・サンドボックスにおける代替技術の評価を中止する企業も出てきました。
この停止は、余分な時間を理想的には追加評価に費やすべき重要な時期に発生しました。独立機関による別の評価では、特にオンライン広告の分野でサンドボックス内の弱点が示されている。
マッコーリー・エクイティ・リサーチ（Macquarie Equity Research）は、サンドボックスはバナー広告には十分な効果を発揮するものの、動画広告やコンテンツプロバイダーと広告主との直接取引など、普及が進んでいるものには効果が薄いと指摘している。
さらに、サンドボックス内の入札処理では、ブラウザで顕著な遅延が発生し、グーグルはユーザーが自社のサーバーで入札処理を行うことを制限し、代わりにグーグルやアマゾンのクラウドサービスを利用することを余儀なくされる。
グーグルのサンドボックスが直面する困難は、クリテオ（CRTO）やインデックス・エクスチェンジのような企業が報告したパフォーマンスの低下によって浮き彫りになっている。
さらに複雑なことに、アップルは最近ブログで、サンドボックスのトピックスAPIを含むアプリケーション・プログラミング・インターフェース（API）は、プライベート・ブラウジングのルールに違反していると宣言している。
"グーグルは、独占とプライバシーの懸念の両方から広告技術ビジネスを守らなければならないという、困難な苦境に立たされている。"とアナリストは述べ、"プライバシー・サンドボックスは、これらの懸念のバランスを取ろうとしているが、まだ成功していないことは明らかだ。"と付け加えた。
グーグルは9月9日、広告テクノロジー事業の解体を目的とした司法省の訴訟に対する防御の準備を進めており、クッキーの段階的廃止は避けられない重大な懸念事項である。プライバシー・サンドボックスの限界は、Criteo、The Trade Desk、Magnite、LiveRampなどのライバルが提供する独自データに基づくターゲティング・ソリューションの利点を強調するものと予想される。
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