コカ・コーラ社(NYSE:KO)とスターバックス社(NASDAQ:SBUX)は、ロシアでの事業を停止したにもかかわらず、ロシアでの商標を保護するための手続きを開始した。ロシアの知的財産機関Rospatentの文書によると、コカ・コーラは4月に3つの商標出願を提出し、知的財産権の保護を目指している。
コカ・コーラの広報担当者の声明によると、同社は知的財産資産を高く評価しており、これらの資産を世界的に強化・充実させるために積極的に取り組んでいる。ロシアでの出願は、商標権を維持するためのコカ・コーラの努力の一環である。
ロシアで130店舗を展開していたスターバックスは、ヴェドモスチ紙が報じたように、5月末時点で8件の商標を出願している。スターバックスの広報担当者は、同社はブランドを保護するための措置として、定期的に世界中で商標を出願していると述べた。
ロシアでの商標権確保の動きは、2022年のモスクワのウクライナ侵攻を受けて両社がロシア市場から撤退した後のことだ。スターバックスは2023年6月にロシア事業の売却を完了し、新オーナーがスターズコーヒーとして再ブランド化した。同様に、コカ・コーラはロシアでの主力飲料の販売を停止し、旧ロシア部門はMulton Partnersに改称され、現在はDobry Colaを販売している。
コカ・コーラとスターバックスによる申請は、IKEAを含む他の欧米企業による行動と一致している。この書類はロスパテントのウェブサイトではすぐに見ることができず、ロスパテントはコメントを求めても返答していないが、これらの措置は、国際市場における自社ブランドの支配権を維持しようとする企業の継続的な努力を示している。
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