Alphabet Inc（NASDAQ:GOOGL）傘下のプラットフォームYouTubeと、Sea Ltd（NYSE:SE）が所有するEコマースプラットフォームShopeeが、インドネシアでオンラインショッピングサービスを開始しました。これは東南アジア全域に拡大することを目指す提携の始まりであり、TikTok系列の競合オペレーターとの競争を激化させる動きとなります。
YouTube Shoppingと呼ばれるこのサービスでは、ユーザーがYouTube上のリンクを通じて直接Shopeeの商品を購入することができます。インドネシアでの立ち上げ後、数週間以内にタイとベトナムでもサービスを展開する計画です。YouTube Shoppingは、すでに韓国と米国でサービスを展開しています。
YouTubeのアジア太平洋地域ディレクターであるAjay Vidyasagar氏は、インドネシアのダイナミックなオンラインショッピング環境が、同国でのサービス開始の重要な動機づけになったと述べています。YouTubeとShopeeの提携は、特にTikTokの親会社BytedanceがインドネシアEコマース最大手のTokopediaを買収した後、TikTokが地域で拡大するEコマースの影響力に挑戦する態勢を整えています。
提携の規模に関する詳細は明らかにされていませんが、Vidyasagar氏はその重要性を強調し、YouTube Shoppingは徐々にShopee以外のパートナーにも開放されていく予定だと述べています。
この戦略的な動きは、東南アジアでEコマース活動が拡大する中で行われています。コンサルティング会社Momentum Worksのレポートによると、TikTok Shopは2023年に東南アジアで163億ドルの流通総額を達成し、前年の約4倍の実績を上げ、Shopeeに次ぐ地域第2位のEコマースプラットフォームとなりました。
約7億人の消費者を抱える東南アジア市場は、世界で最も急成長しているEコマース市場の1つです。2023年には、同地域の8大Eコマースプラットフォームの流通総額の合計が1,146億ドルに達し、2022年から15%増加しました。
この成長軌道は、YouTubeとShopeeの提携が地域に与える潜在的な影響を裏付けています。
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