世界第2位の上場ファッション小売業者であるH&Mは、厳しい第3四半期を受けて2024年の利益率目標を断念すると発表しました。値引きの増加、コスト上昇、激しい競争により、同社の株価は8%下落しました。
スウェーデンの小売業者は、高インフレ、消費者需要の減少、インディテックス傘下のZaraやオンラインファストファッション小売業者Sheinとの競争に直面しています。
H&MのCEOであるDaniel Erverは、今年の営業利益率が10%を下回る見込みだと述べました。この発表は、6月に2024年の目標達成が困難になると指摘しつつも、まだ断念していなかった時点から大きな転換となります。
オンラインファッションアウトレットAfoundの閉鎖に伴うコスト、為替変動の影響、四半期における値引き費用の増加が利益減少の要因となりました。H&Mはまた、Erverが8ヶ月間主導してきたブランドイメージ向上戦略の一環として、マーケティング支出を増やしています。
H&Mは今年の最初の3四半期の営業利益率が7.4%、特に第3四半期は5.9%だったと報告しました。同社が2桁の営業利益率を記録したのは2017年が最後です。アナリストは成長率を予想していましたが、利益率の弱さは依然として失望の的となっています。Bernsteinのアナリスト、William Woodsによると。
同社の株価は0755 GMTの時点で5%下落し、汎欧州STOXX 600指数で最大の下落銘柄の1つとなりました。この下落は、夏季の低迷後の事業改善に対する投資家の楽観論に後押しされた最近の上昇を部分的に相殺するものです。
Erverは自身のアプローチを擁護し、H&Mブランドを強化するためのマーケティング、製品、買い物体験への投資を強調しました。同社の秋のコレクションは好評を博し、9月の売上高は前年同期比11%増加する見込みです。H&Mのマーケティング努力には、Charli XCXのパフォーマンスを含むロンドンファッションウィークのイベントが含まれており、同社のコレクション宣伝への取り組みを示しています。
同社はまた、第4四半期のマーケティング費用が第3四半期をわずかに上回る見込みであると指摘し、Charli XCXのような有名アーティストの起用は低コストではないと述べています。
H&Mは第4四半期の値引きコストの増加を予想しており、衣料品の在庫水準は直近12ヶ月の売上高の17.8%に上昇しています。これは一部、紅海での輸送障害によるものです。第3四半期の営業利益は35億1000万スウェーデンクローナ（3億4600万ドル）で、アナリストの予想を下回り、前年の47億4000万クローナから減少しました。
この決算報告は、Erverが1月下旬にCEOに就任して以来2回目のものです。彼は突然辞任した前任者の後を継ぎました。これらの課題の中、H&Mは9月26日から11月26日まで10億クローナ相当の自社株買いプログラムを発表しました。同社の株価はインディテックスと比較して低迷しており、年初来で5%下落しています。
対照的に、インディテックスは今月初め、秋冬コレクションの売上増加を報告し、英国のNextは最近の取引が予想を上回ったことから利益予想を引き上げています。
本記事にはReutersの情報が含まれています。
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