フランスの高級品コングロマリットLVMHの投資家たちは、中国の新たな財政刺激策が消費支出に与える潜在的な影響に期待を寄せています。独身の日（シングルズデー）が近づく中、これらの措置が中国の消費者に高級品の購入を促すことが期待されています。例えば、4,300ドル以上もする高級ブランドのレザーハンドバッグなどの購入が増えることが見込まれています。
Louis Vuitton、Dior、Tiffany & Co (NYSE:TIF)、Sephoraなどの有名ブランドを所有するLVMHは、火曜日に第3四半期の売上高を発表する予定です。世界の高級品市場は減速傾向にあり、ベイン・アンド・カンパニーは今年のパーソナル高級品の売上高が為替レート一定ベースで0〜4%の成長にとどまると予測しています。
中国の経済的不確実性は特に高級品セクターに影響を与えており、中間層の消費者は支出を抑え、富裕層の消費者もより慎重になっています。LVMHの株価は、Kering (EPA:PRTP)、Hermes、Richemontの株価と同様に、今年大きな変動を見せています。バンク・オブ・アメリカのアナリストは、これまで成長の主要な源泉だった中国の消費者による売上高の顕著な落ち込みを観察しています。
第3四半期は高級品セクターにとって4年間で最悪の四半期になると予想されており、前年同期比で有機的売上高が1%減少すると予測されています。来年の1株当たり利益予想も平均17%引き下げられています。
LVMH、Hermes、Richemontの株式を保有するVontobelのMarkus Hansenは、中国の消費者の間に「自信の欠如」が続いていると述べており、その一因として中国の不動産市場の低迷を挙げています。しかし、中国の高級品需要は回復すると楽観視されており、2025年までに需要が大幅に増加すると予測されています。
LVMHは中国での存在感を積極的に拡大しようとしており、Alibaba (NYSE:BABA)とのパートナーシップを強化して、同社のクラウドと人工知能の能力を活用しています。さらに、LVMHの旅行小売部門であるDFSグループは、免税地域である海南島に大規模なショッピング・エンターテイメント複合施設を開発中です。
課題はあるものの、高級品が中国のEUに対する貿易報復の標的になることは予想されていません。しかし、高級ブランドは今年、中国での売上高が10%減少する可能性があり、これは以前予想されていた5-6%の成長と対照的です。TrajectryのCEOであるPatrice Nordeyによると、このような状況が予想されています。
TDコーウェンのアナリストは、LVMHとKeringの第3四半期の有機的売上高予想をそれぞれ2.9%と-10.4%に修正しました。また、Richemontの第2四半期の予想を2%に調整しました。Gucciブランドを通じて中国市場に大きく依存しているKeringは、10月23日に売上高を発表する予定です。Gucciの最近の戦略は、トレンディな新しいファッションよりもタイムレスなスタイルに焦点を当てていますが、これは新しくエキサイティングな製品を求める消費者には響かない可能性があります。
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