マクドナルド・コーポレーションは、第3四半期の世界的な売上高が1.5%減少し、4年間で最も大幅な落ち込みを記録したと報告しました。この売上高の下落は、アナリストが予想していた0.72%の減少を上回り、ヨーロッパやアメリカを含む主要市場での需要減少が原因とされています。この大手ファストフードチェーンは、最近のクォーターパウンダーバーガーに関連した大腸菌アウトブレイクを受けて、アメリカでさらなる課題に直面しています。
火曜日の市場開始前、マクドナルドの株価は2.4%下落しました。これは、同社が利益予想を上回ったにもかかわらず起こりました。少なくとも1人の死亡者と関連付けられた大腸菌アウトブレイクにより、先週約2,800のアメリカの店舗でクォーターパウンダーが一時的にメニューから外されました。その結果、同社の株価は約7%下落しました。問題となったメニュー項目は今週再導入される予定です。
調査によると、大腸菌感染の原因は細切りタマネギである可能性が高いとされ、Colorado農務省は最近、ビーフパティを原因から除外しました。アウトブレイクを受けて、アメリカの客数は顕著な減少を示し、10月23日、24日、25日にそれぞれ6.4%、9.1%、9.5%の減少を記録しました。決算説明会では、この食品安全事故の影響について言及されると予想されています。
Citiのアナリストは、このアウトブレイクが第3四半期の混合的な結果と相まって、マクドナルドのアメリカでの売上回復を大きく妨げたと指摘しています。また、フランス、イギリス、中東、中国を含む様々な国際市場でも客数の減少が見られ、コスト意識の高い消費者がより安価な食事オプションを選択したり、自宅で食事をすることを選んでいます。
国際市場の売上は2.1%減少し、フランスとイギリスがこの弱さに寄与しています。中国と中東のローカルパートナーが運営するセグメントの売上は3.5%減少し、前年の10.5%増加と対照的な結果となりました。Northcoast Researchのアナリストは、ヨーロッパ経済への圧力と中東紛争による潜在的な客数減少、そしてドル高の影響を指摘しています。
マクドナルドのアメリカの既存店売上高は、様々なプロモーションの助けを借りて0.3%のわずかな改善を示し、前四半期の減少から回復しました。全体的な需要の低迷に対応して、マクドナルドを含むファストフードチェーンは、特に低所得層の顧客を引き付けるために、セットメニューや期間限定オファーを推進しています。
マクドナルドのCEOであるChris Kempczinski氏は、顧客の慎重な支出行動が続いていることから、手頃な価格に焦点を当てていると強調しました。直面している課題にもかかわらず、マクドナルドは調整後の1株当たり利益が3.23ドルと報告し、アナリストが予測していた3.20ドルをわずかに上回りました。
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