ボストン - デジタルマーケティングに特化したソフトウェア企業であるKlaviyo Inc. (NYSE: KVYO)は、TikTokとの提携を発表し、同社の顧客セグメンテーションツールをソーシャルメディアプラットフォームと統合することで、ブランドの広告効率を改善します。この提携は、10億人以上のユーザーを誇るTikTokにおいて、よりパーソナライズされた広告体験の創造とそっくりオーディエンスの開発を企業に提供することを目的としている。
この統合により、Klaviyoのユーザーは顧客リストとセグメントをTikTok Audiencesと直接同期できるようになり、広告のターゲティングや潜在的な購入者との関係構築のプロセスが効率化されると期待されている。この動きは、ソーシャル・コマースが消費者の購買習慣に影響を与え続けており、米国の小売ソーシャル・コマースの売上が2025年までに800億ドルに達する可能性があるとの予測を示している。
クラヴィヨのスティーブ・ローランド社長によると、今回の統合は、さまざまなプラットフォームでブランドと消費者のシームレスなつながりを促進するという同社のミッションに沿ったものだという。Klaviyoのインテリジェント・セグメンテーションを活用することで、ブランドはTikTokユーザーに超パーソナライズされた広告を配信することができ、広告費用対効果（ROAS）を高める可能性がある。
また、このパートナーシップにより、オーディエンスデータのリアルタイム同期が導入され、手作業によるインポートやエクスポートが不要になるため、マーケティング担当者は時間を節約できます。さらに、Klaviyoのプラットフォームは、企業が広告パフォーマンスを理解し、それに応じて戦略を最適化するのに役立つ分析を提供します。
TELETIESのマーケティング担当副社長であるアリッサ・ブラウン氏は、この統合によってTikTok上で既存顧客と見込み顧客の両方とつながる能力が大幅に向上したと語った。TikTokの製品パートナーシップ担当グローバルヘッドであるLorry Destainville氏も、この統合がKlaviyo上の企業にとってROI重視の広告を促進する可能性があることに熱意を示した。
この新機能は現在Klaviyoの顧客が利用可能で、設定の「統合」タブからアクセスできる。同社は、ヘルプセンターで詳細を確認するようユーザーに勧めている。
Klaviyoのプラットフォームは、様々なインテグレーションを通じてファーストパーティデータを効果的に活用し、Eメール、SMS、プッシュ通知でターゲットを絞ったメッセージ配信を可能にすることで知られている。同社は、146,000社以上の有料顧客を含む多様なクライアントにサービスを提供している。
本記事の情報は、Klaviyo, Inc.のプレスリリースに基づいています。
インベスティングプロの洞察
Klaviyo社（NYSE: KVYO）は、広告機能を強化するために新たなパートナーシップを結ぶ一方で、将来の投資家や現在の投資家が注目すべきダイナミックな財務プロフィールを示している。デジタル・マーケティング分野で革新を続ける同社の時価総額は61億2,000万ドルで、業界における存在感の大きさを反映している。
過去12ヶ月間、黒字に転換していないにもかかわらず、アナリストはKlaviyoの可能性を楽観視しており、同社は今年黒字になると予測している。この見通しは、2024年第1四半期時点の過去12ヵ月間で43.33％というKlaviyoの目覚ましい収益成長率に支えられており、同社の大幅な売上拡大能力を示している。
投資家は、Klaviyoの株価純資産倍率が6.44倍と高く、株価が簿価に比べて割高で取引されていることに注目すべきである。この指標は、Klaviyoが52週安値付近で取引されているという事実と並んで、市場のセンチメントが混在していることを示唆している可能性があり、バリュー投資家にとっては潜在的な機会であると同時に、短期的な価格変動を懸念する投資家にとっては注意が必要です。
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