今週初め、スターバックス（SBUX）は期間限定の "ペアリング・メニュー "の導入を発表した。ウォルフリサーチのアナリストは、同社の新戦略についての洞察を語った。
ペアリング・メニューは、ホットまたはコールドのコーヒーまたは紅茶とクロワッサンの組み合わせを5ドルから、またはセイボリー・ブレックファスト・サンドイッチとの組み合わせを6ドルから選ぶことができる。
この特別キャンペーンは6月11日から開始され、第2四半期の業績が予想を下回ったことを受けて実施される。スターバックスの最高経営責任者（CEO）は、同社が限られた財源で顧客を引き付けるのに苦労していると述べた。
アナリストらは、スターバックスが5ドルという価格のミールコンビネーションを導入することで、日頃来店しない顧客の来店が増える可能性があると見ている。
さらに、この取り組みによって、すべての顧客が、以前はコストが高いために避けていたかもしれない食品を試してみるようになり、将来的には飲料と一緒に食品の販売が増加する可能性があると考えている。
"このペアリング・オファーは、スターバックスのリワード・プログラム会員を対象としたこれまでのプロモーション・イベントと比べて、より大きな可能性を秘めていると考えています。我々は、スターバックスがこの "ペアリング "オファーをどれだけ効果的に宣伝できるかを見てみたい」とアナリストは述べている。
「スターバックスのアプリを利用している常連の消費者は、利用していない消費者に比べて、購入の価値をよりポジティブに捉えている。「我々は、スターバックスがアプリにより多くのユーザーを引きつける努力をすることで、中期的に顧客の価値認識をさらに高めることができると考えている。
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