グーグルの2回目の独占禁止法裁判が来週、バージニア州の連邦裁判所で開始される予定だ。グーグルの検索サービスに関する現在進行中の裁判とは異なり、バークレイズのアナリストは、否定的な報道がなされる可能性を除けば、投資家はこの裁判を過度に心配すべきではないと指摘している。
アナリストの見解の根拠は、グーグルの完全な広告テクノロジー・インフラが同社の総粗利に占める割合は5％未満であり、今回の裁判で審理される特定セグメントは総粗利の約1％に相当するというものだ。裁判は今秋に予定されており、判決は2025年初頭に出る見込みで、是正措置はその後に実施されることになる。
バークレイズのアナリストは、グーグルが広告テクノロジー事業の特定の重要な構成要素、特にパブリッシャー広告サーバーからの広告インプレッションを競合サービスではなく、自社のアドエクスチェンジに誘導する慣行を分離するよう指示される可能性があると予測している。
「この組み合わせを解消しても、グーグルの総収益に与える影響はごくわずかだ」と彼らは指摘する。
さらに、グーグルがデータ収集のために使っている方法、特にナルニア国物語2号プロジェクトに関する方法は、若干の問題を引き起こすかもしれない。2016年、グーグルは広告のターゲティングを改善するため、個々のユーザーデータを統一プロファイルに統合した。この統合を元に戻せば、将来的にYouTubeや、より小さい程度ではあるがGoogle検索からの収益に若干の影響を与える可能性がある。
先月、連邦裁判官は、グーグルが検索と広告の分野で独占的な支配力を行使したことにより、米国の独占禁止法に違反したと判断した。
「証人の証言と証拠を徹底的に調査・評価した結果、裁判所は次のような結論に達した：グーグルは独占的な地位を占めており、この地位を維持するために独占的な行為を行っている。
この判決は司法省（DOJ）にとって特筆すべき勝利であったが、判事は政府側の主張すべてに同意したわけではなかった。
同氏は、グーグルが広告市場の特定の部分において独占的な力を持っているという主張を退けたものの、グーグルが "一般的な検索サービス "と "一般的な検索テキスト広告 "を独占しているという政府の立場には同意した。
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