フランスの化粧品大手L'Orealは、第3四半期の売上高が予想を下回る増加率を報告しました。この不振は、中国での消費者信頼感の低下により美容製品の需要が影響を受けたことが原因とされています。MaybellineやLancomeなどの人気ブランドを展開する同社は、9月末までの四半期の売上高が€10.28 billion ($11.11 billion)だったと発表しました。これは一定の為替レートでの既存事業ベースで3.4%の増加となり、アナリストが予想していた6%の増加を下回りました。
グループ売上高の4分の1を占める中国市場での業績は、不動産危機と若年層の失業率上昇が消費支出に影響を与え、特に弱い結果となりました。中国市場が主導する北アジアの売上高は第3四半期に6.5%減少し、前四半期の2.4%減からさらに悪化しました。
Nicolas Hieronimus最高経営責任者（CEO）は、L'Orealは非常にネガティブな市場をアウトパフォームしているものの、結果はまだ満足のいくものではないとコメントしました。中国の高級品セグメントが最も大きな落ち込みを見せ、売上高は「マイナス10%台半ば」まで低下したと述べています。
金曜日に発表された広範な経済データによると、中国の成長率は2023年初頭以来最も低い水準に減速しています。LVMH、EssilorLuxottica、S. Ferragamoなど他の高級ブランドも、第3四半期の売上目標未達の理由として中国市場の厳しい状況を挙げています。
L'Orealの皮膚科美容部門は、これまで急速な成長を示していましたが、第2四半期の10.8%増から0.8%増へと大幅に減速しました。この減速は、前年同期に€57 millionの保険金支払いがあったことによる高い比較基準が一因となっています。
Hieronimus CEOは、イノベーションの必要性を認識し、特に競合ブランドへの若いGenZ消費者のシフトが見られた米国市場で、消費者を再び惹きつけるための新製品導入計画を示しました。
中国や新興市場での課題がある一方で、L'Orealは北米市場に光明を見出しています。北米での売上高は5.2%増加し、年初からの改善を示しました。この上昇はヘアケアと香水部門の好調な業績によるものです。
今後、L'Orealはパンデミック後の需要急増とインフレによる追い風が収まる中、成長を刺激するために来年の新製品発売を加速する計画です。現在の為替レートは€1 = $0.9255となっています。
本記事にはReutersの情報が含まれています。
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