ニューヨーク - WPPのメディア投資グループであるGroupMは、コマース・メディア機能を強化する動きとして、中立的なリテール・メディア・ソリューションを提供するIncremental社との戦略的提携を発表した。この提携により、Incrementalの小売メディア予測、プランニング、測定ツールが、GroupMのメディア配信プラットフォームであるOpen Media Studioに統合される。
本日発表されたパートナーシップは、AI主導のプランニングと分析機能をGroupMのクライアントに提供することで、リテールメディアのプランニングと測定の複雑さに対処することを目的としています。リテール・メディアは、2024年に17.5％の成長が予測される最も急成長しているデジタル・セグメントであり、一貫した測定手法は広告主にとってますます重要になっている。
GroupMのGlobal Head of CommerceであるSamantha Bukowski氏は、真のインクリメンタリティに根ざした一貫した測定手法の重要性を強調した。今回の提携により、広告主は、チャネルを横断した総投資額を考慮しながら、小売業向けに具体的な計画を立てることができるようになると期待されている。
Incremental社との提携により、GroupMのクライアントは、予測される小売売上高の増分に基づいて予算を計画・配分し、AIを使ってリアルタイムでキャンペーンを最適化し、情報に基づいた意思決定のために日々の増分データにアクセスできるようになる。
IncrementalのCEOであるDavid Pollet氏は、ラストタッチメトリクスを超え、マルチチャネル効果の標準化された尺度を採用するという、業界に対するパートナーシップの挑戦を強調した。この戦略的提携は、GroupMが最近Shalionと提携し、WPPがコマースサービスのリーダーとして認められたことに続くものである。
この新機能は、まず米国市場で提供され、将来的にはグローバルに展開する予定です。年間600億ドル以上のメディア投資を担当するGroupMは、テクノロジーとデータ主導のソリューションを統合し、クライアントのメディア投資成果を向上させることで、その地位を強化し続けている。
本レポートはIncrementalのプレスリリースに基づくものです。
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